۱۰۰ برند با ارزش و برتر جهان در سال ۲۰۲۳

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand مانند سالهای قبل ، به عنوان شرکت صاحب‌نظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه‌دهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال ۲۰۲۳ را برای ۲۴مین سالی متوالی اعلام نمود.

تیم مشاوران مدیریت طبق سنوات ۱۳ سال گذشته ، این اطلاعات را برای شما تهیه نموده است. شما میتوانید گزارشات سالهای قبل را نیز در سایت ما از طریق ابزار سرچ بالای و یا لینکهای انتهای همین متن بیابید

نرخ رشد در ارزش کلی برند جدول پس از افزایش قابل توجه سال گذشته به شدت کاهش یافت – در سال جاری ۵.۷ درصد در مقایسه با افزایش ۱۶ درصدی سال گذشته افزایش یافت و ارزش کل برند را به ۳.۳ تریلیون دلار (۳.۱ تریلیون دلار در سال ۲۰۲۲) رساند.

ارزش برندها در سال ۲۰۲۳: عوامل کاهش و رشد

علت کاهش ارزش برندهای برتر

اینتربرند، در تحلیل خود از “ارزش برندها در سال ۲۰۲۳″، به عواملی همچون فقدان ذهنیت رشد، رهبری ضعیف‌تر برند، و پیش‌بینی‌های ضعیف اشاره می‌کند. این شرکت تاکید دارد که برندهایی که تنها در یک بخش فعالیت دارند، رشد کندتری در ارزش برند خود تجربه کرده‌اند.

گونزالو بروژو، مدیر عامل جهانی اینتربرند، می‌گوید: «پس از سال‌هایی از رشد قدرتمند، اکنون شاهد دوره‌ای از رکود هستیم. این رکود، تاثیر خود را بر جدول امسال از ارزش کلی برندهای بزرگ جهان گذاشته است.»

برندهایی که ارزش خود را افزایش داده‌اند

پیدا کردن قلاب احساسی برای ساخت برندهای B2B

رهبران کسب‌وکار و بازاریاب‌های B2B که تحت یک نام تجاری واحد فعالیت می‌کنند – اما محصولات و خدمات متعددی را می‌فروشند – همگی برای تمایز در بازارهایی تلاش می‌کنند که نشان دادن اینکه چگونه واقعاً منحصربه‌فرد هستند به روشی متمایز، قابلیت تملک و فوراً قابل تشخیص، می‌تواند بسیار چالش برانگیز باشد.

بیان تمایز سخت است. با این حال، به‌عنوان رهبران بازاریابی محور، ما همچنان آرزوی ایجاد موقعیت‌هایی را داریم که از نظر احساسی با خریداران طنین‌انداز شود و برند و محصول/خدمت ما را به یاد ماندنی و جذاب کند.

و اتخاذ استراتژی هایی که از رقبا قابل تشخیص نیستند آسان است.

برای برجسته شدن، باید با مخاطبان خود در سطح اساسی انسانی ارتباط برقرار کنیم . ما باید به احساسات، دردها، نیازها و خواسته‌های نهفته‌ای که رفتار آنها را هدایت می‌کنند، بپردازیم. وقتی بفهمیم چه چیزی واقعا برای مشتریانمان اهمیت دارد، می‌توانیم نقاط اتصال قدرتمندی را که الهام‌بخش عمل هستند، شناسایی کنیم.

امروز، بیایید بررسی کنیم که چگونه The Blake Project یک موقعیت عاطفی معتبر ایجاد می کند که می تواند به برند شما کمک کند تا روابط معناداری با مخاطبان خود ایجاد کند.

برای ساخت برند در بازار B2B مخاطبان خود را عمیقا بشناسید

نقطه شروع این است که مشخص شود با چه کسی صحبت می کنید. فراتر رفتن از جمعیت شناسی و روانشناسی اولیه به معنای درک آنچه مخاطب شما در سطح اصلی به آن اهمیت می دهد.

– چه چیزی آنها را تحریک می کند؟ چه چیزی آنها را هیجان زده و سرمایه گذاری می کند؟

– مواردی آنها را ناامید می کند؟ چه موانع و نقاط دردناکی آنها را در شب بیدار نگه می دارد؟

– کدام آرزوهایی دارند؟ آنها برای چه نتایجی تلاش می کنند؟

– چه ترس یا تردیدی آنها را باز می دارد؟ چه خطراتی آنها را نامطمئن می کند؟

این اطلاعات کیفی و عاطفی را از طریق نظرسنجی، مصاحبه، گوش دادن اجتماعی و هیئت های مشاوره مشتری کشف کنید. با دنیای درونی مخاطب خود کاملاً همدلی کنید. هنگامی که جوهر عاطفی عمیق تر آنها را درک کردید، می توانید پیام هایی را ایجاد کنید که واقعاً طنین انداز شوند.

نتایج مورد نظر از ساخت برند B2B را به درستی تعیین کنید

با تصویری غنی از مخاطبان خود، تجزیه و تحلیل کنید که چه اهداف و نتایجی را ارائه می دهید که آنها را قادر می سازد به آنها دست یابند. به ویژگی های سطح گذشته نگاه کنید تا هدف بالاتر یا سود نهایی را که ارائه می دهید شناسایی کنید.

خبر عالی در اینجا این است که این فرصتی است برای ورود به سران کارشناسان و رهبران موضوع ارائه خدمات شما. آنها چیزهای زیادی برای آوردن و ارائه دارند و گنجاندن آنها حس ارتباط و مالکیت بیشتری را نسبت به دارایی هایی که کسب و کار برای فروش کارهایی که انجام می دهند استفاده می کند، ایجاد می کند.

به عنوان مثال، یک شرکت نرم افزاری همکاری متوجه شد که ابزار آن فقط در مورد کارایی نیست – به رهبران کمک می کند تا نوآوری را تقویت کنند و فرهنگ های پر رونق را ایجاد کنند. نتیجه مطلوب، آزادسازی پتانسیل انسانی بود.

در مورد تأثیرات معنی‌داری که به‌طور منحصربه‌فرد ارائه می‌دهید، دقیق شوید، مانند:

• کمک به افراد برای دستیابی به اهداف مهم زندگی و کسب و کار
• انجام کارهای پیچیده ساده تر و کمتر خسته کننده
• ایجاد آرامش در شرایط نامطمئن
• امکان ابراز وجود، اشتیاق و هدف
• غلبه بر ترس ها و تحقق آرزوهای معنادار

نقاط اتصال قدرتمند با مشتری را پیدا کنید

اکنون، این نتایج را با محرک‌های عاطفی اصلی مخاطبان خود مطابقت دهید. کجا بین آنچه برای آنها مهم است و آنچه که نام تجاری شما ارائه می دهد هماهنگی قوی وجود دارد؟

به دنبال نقاط اتصال مانند:

ارزش برندها در سال ۲۰۲۳: عوامل کاهش و رشد

علت کاهش ارزش برندهای برتر

اینتربرند، در تحلیل خود از “ارزش برندها در سال ۲۰۲۳″، به عواملی همچون فقدان ذهنیت رشد، رهبری ضعیف‌تر برند، و پیش‌بینی‌های ضعیف اشاره می‌کند. این شرکت تاکید دارد که برندهایی که تنها در یک بخش فعالیت دارند، رشد کندتری در ارزش برند خود تجربه کرده‌اند.

گونزالو بروژو، مدیر عامل جهانی اینتربرند، می‌گوید: «پس از سال‌هایی از رشد قدرتمند، اکنون شاهد دوره‌ای از رکود هستیم. این رکود، تاثیر خود را بر جدول امسال از ارزش کلی برندهای بزرگ جهان گذاشته است.»

استراتژی برند موفق برای هر سازمانی که می خواهد یک برند قوی و قابل تشخیص ایجاد کند، حیاتی است.

چه برندی که می‌سازید برای یک تجارت، سازمان غیرانتفاعی، مدرسه، محصول یا خدمات باشد، شما به یک استراتژی برند قوی نیاز دارید تا هویت برند خود را بر اساس آن بسازید. ما می دانیم که اطلاعات نادرست زیادی در مورد اینکه استراتژی برند چیست وجود دارد، بنابراین می خواهیم دیدگاه خود را به اشتراک بگذاریم.

فناوری Metaverse – متاورژن Meta Version و پیامدهای آن برای رهبران تجاری

متاورژن چیست؟

متاورس Metaverse / Meta Version اصطلاح رایجی است که برای توصیف آنچه بسیاری انتظار دارند الگوی مهم بعدی برای نحوه استفاده ما از فناوری‌ها و شبکه‌های دیجیتال برای تعامل و همکاری با دیگران و داشتن انواع تجربیات مجازی باشد، استفاده می‌شود. این یک فناوری یا دستگاه واحد نیست و خدمات هیچ شرکتی نیست. این همگرایی چندین فناوری جداگانه است که همه آنها به سرعت برای استفاده اصلی در حال بلوغ هستند. این فناوری‌ها با هم می‌توانند تجربه یک محیط سه‌بعدی و غوطه‌ور را ایجاد کنند که در آن کاربران با محیط اطراف خود و سایر کاربران به گونه‌ای در تعامل هستند که گویی در یک فضای مشترک هستند.

اما یک متاورس کاملاً توسعه یافته بیش از یک فضای مجازی صرف است. همچنین دارای حداقل دو ویژگی مهم دیگر است که پتانسیل آن را به عنوان یک پلت فرم جدید با کاربردهای متنوع افزایش می دهد.

• اول، احتمالاً هم دنیای فیزیکی و هم دنیای دیجیتال/مجازی را در تجربه کاربر شامل می شود.
• دوم، انتظار می رود متاورس دارای اقتصاد بومی باشد، از جمله دارایی های بومی دیجیتال و تجارت. در حالی که اینترنت امروز رابطه مهمی با اقتصاد دارد، متاورس می تواند اقتصاد خاص خود را داشته باشد.

ارزش ویژه مشتری Customer Equity چیست ؟

شرکت‌ها اغلب با چالش‌های مشتریان باهوش و رقابت بسیار بالا در بازار مواجه هستند. بقای هر برند در برابر رقبای اطراف خود به توانایی آن در افزایش ارزش ویژه مشتری بستگی دارد. مدیریت برند و بازاریابی به دنبال افزایش هستند.

در بازار امروز، ارزش ویژه مشتری ضروری است، زیرا به شما کمک می‌کند سود مالی را که می‌توانید از تمام مشتریان خود در طول رابطه خود به دست آورید، تخمین بزنید. این به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا ارزش دارایی‌های مشتری خود را تخمین بزنند و تصمیمات مالی درستی در رابطه با فروش اضافه، حفظ و اکتساب بگیرند.

بر هر مشتری تمرکز می کند و از تعاملات با مصرف کنندگان استفاده می کند که هدف آن تقویت ارتباطات است. امروزه موفقیت یک شرکت به توانایی آن در ایجاد مشتریان وفادار تا حد امکان بستگی دارد.

برای درک اینکه ارزش ویژه مشتری چیست، بررسی تفاوت بین ارزش ویژه مشتری و برند که اغلب با هم اشتباه می‌شوند، مفید است، اگرچه هر کدام ویژگی‌های متمایزی دارند.

ارزش ویژه مشتری در مقابل ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند و ارزش ویژه مشتری بر سطح وفاداری مشتری نسبت به یک برند و ارزشی که مصرف کنندگان به یک تجارت خاص می افزایند تأکید می کند. این دو مفهوم وجه اشتراک دارند، اما ارزش ویژه مشتری و برند ویژگی ها و اهداف متفاوتی دارند. برای درک تفاوت، اجازه دهید هر یک از آنها را تجزیه و تحلیل کنیم.

بسیاری از برندها به ارزش ویژه مشتری توجه می کنند زیرا موفقیت مالی یک برند خاص را مشخص می کند. هر چه ارزش ویژه مشتری بیشتر باشد، درآمد شرکت بالاتر می رود و ارزش آن در بازار بیشتر می شود. برندهایی مانند Levi’s و Burger King دارای ارزش ویژه مشتری و مزیت رقابتی عالی هستند.

ارزش ویژه برند میزان تأثیرگذاری نام شرکت بر مشتریان را مشخص می کند. این بر اساس نحوه درک مشتریان از یک برند خاص و تجربیات مثبت و منفی آنها از خرید از آن است. شما می توانید این ارزش را با ارائه محصولات قابل تشخیص و باکیفیت به مشتریان خود برای افزایش شناخت برند ایجاد کنید. علاوه بر این، شرکت‌ها تجربیات عالی را به مشتریان ارائه می‌کنند که آنها را ترغیب می‌کند تا به خرید با برند ادامه دهند.

شرکت‌هایی که ارزش ویژه برند مثبت دارند از راه‌های مختلفی سود می‌برند.

NFT ها (توکن های غیر قابل تعویض non-fungible tokens) ممکن است گیج کننده ترین کالا در حال حاضر در اینترنت باشند. در ابتدایی ترین حالت، NFT کد کامپیوتری است که نشان دهنده مالکیت اقلام دیجیتالی است. اما در واقع این به چه معناست؟ و چرا ارزش آنها ناگهان منفجر می شود؟

این مقاله راهنمای جامع شما برای NFT ها است. ما یک نمای کلی از NFTها، نحوه کارکرد آنها و کاربردهای واقعی آنها ارائه خواهیم کرد. همچنین به شما نشان خواهیم داد که چگونه با موفقیت NFTها را ایجاد، خرید و فروش کنید.

Crypto Craze چیست

(شور CRYPTOcurrency) علاقه عظیم عمومی به ارزهای دیجیتال، بلاک چین و امور مالی غیرمتمرکز (DeFi) که از بازه زمانی 2017 آغاز می شود. وقتی مردم شنیدند که دیگران با بیت کوین ثروت اندوزی کرده اند، شور و شوق کریپتو اوج گرفت.

NFT چیست

قبل از اینکه بتوانیم توکن های غیر قابل تعویض را به طور کامل تعریف کنیم، باید با چند مفهوم کلیدی راحت باشیم. بیایید با تفاوت بین دارایی های قابل تعویض و غیرقابل تعویض شروع کنیم.

دارایی های قابل تعویض

“قابل تغییر” کلمه ای است که شما در مکالمه زیاد نمی شنوید، اما ایده کلی ساده است:

 وقتی چیزی قابل تعویض است، به این معنی است که می توان آن را با یک کالای مشابه با همان ارزش مبادله یا مبادله کرد.

 برای مثال، اگر یک قوطی نوشابه باز نشده داشته باشم، می توانم آن را با یک قوطی نوشابه مشابه عوض کنم. قوطی نوشابه قابل تعویض است.

ارزهای فیزیکی و بیت کوین نمونه هایی از دارایی های قابل تعویض هستند. این بدان معناست که آنها سه ویژگی کلی دارند:

1. قابل معامله و مبادله هستند. ۱ دلار را می توان با ۱ دلار دیگر معامله کرد، زیرا…
2. ارزش برابری دارند. ۱ بیت کوین برابر با ۱ بیت کوین است.
3. برای ارزهای فیزیکی، این سیستم تجارت کار می کند زیرا همه با آن موافق هستند. با بیت کوین، ارزش روی بلاک چین ذخیره می شود (در زیر توضیح داده شده است).

بدیهی است که عوامل دیگری در تعیین اینکه چه چیزی چیزی را دارایی قابل تعویض می کند وجود دارد، اما برای درک NFTها، این سه مفهوم مهم هستند.

۱۰۰ برند با ارزش و برتر جهان در سال ۲۰۲۲

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand مانند سالهای قبل ، به عنوان شرکت صاحب‌نظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه‌دهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال ۲۰۲۲ را برای ۲۳مین سالی متوالی اعلام نمود.

اپل Apple همانند سالهای قبل به عنوان باارزش ترین برند سال 2022 و با ارزش 482,215 میلیون دلار ، در جایگاه نخست برای دهمین سال متوالی در لیست ۱۰۰ برند با ارزش و برتر جهان Interbrand برای سال 2022 همچنان حضور دارد.

Best Global Brands 2022

1. ارزش ۱۰۰ برند برتر برای اولین بار از بیش از ۳ تریلیون دلار فراتر رفت – افزایش ۱۶ درصدی از سال ۲۰۲۱.
2. Airbnb (شماره 54)، ردبول (شماره 64) و شیائومی (شماره 84) ورودی های جدید برای سال 2022 هستند.
3. Microsoft (شماره 2) ، Tesla در جایگاه 12 و Channel در جایگاه 22 بیشترین رشد سالانه را داشته اند.
4. نایک (شماره ۱۰) برای اولین بار وارد لیست ۱۰ برتر شد و از مک دونالد (شماره ۱۱) پیشی گرفت.
5. اینستاگرام (#۱۶) از فیس بوک (#۱۷) به عنوان ارزشمندترین برند متا پیشی گرفت.
6. ۱۰ برند برتر ۵۳ درصد از ارزش کل جدول را تشکیل می دهند.

علیرغم رشد مداوم Tesla، تسلا نتوانست افزایش 184 درصدی در ارزش برند را که در سال 2021 شاهد بود، تکرار کند.

ادامه مطلب : ۱۰۰ برند با ارزش و برتر جهان در سال ۲۰۲۲

انواع کمپین بازاریابی

همه ما می خواهیم کمپین های بازاریابی ما بیشترین تأثیر ممکن را داشته باشد و در بین مخاطبان هدف ما طنین انداز شود. با یک کمپین تبلیغاتی و بازاریابی منفرد که شامل کانال‌ها و انواع محتوا می‌شود، جلب علاقه مخاطبان اصلی نیاز به کار سنگین‌تری از تیم خلاق نسبت به قبل دارد.

با وجود کارهای خلاقانه بسیار لازم برای راه اندازی یک کمپین، انتخاب نوع مناسب کمپین بازاریابی از همان ابتدا برای تخصیص عاقلانه منابع خلاق ضروری است.

در این مقاله به تعریف مولفه هایی می پردازیم که باعث موفقیت یک کمپین می شوند و ۱۴ نوع کمپین بازاریابی موفق را که امروزه در بازار رایج هستند به اشتراک می گذاریم.

برای ایده‌های جدید برای ایجاد کمپین‌های نوآورانه که از طریق چندین کانال به مخاطبان شما برسد و تیم خلاق شما را الهام بخشد، بخوانید.

اجزای یک کمپین بازاریابی موفق

به استثنای کمپین‌های آگاهی (که معمولاً شامل پیشنهاد نمی‌شوند)، کمپین‌های بازاریابی موفق شامل اجزای زیر است:

یک نتیجه کاملاً مشخص: کمپین ها همه با یک نتیجه کاملاً تعریف شده شروع می شوند. آیا می خواهید محصول جدیدی بفروشید؟ به مشتریان فعلی خود بگویید که بخشی از خدمات شما تغییر کرده است؟ دنبال کنندگان بیشتری در فیس بوک یا TikTok به دست آورید؟ اینها نمونه هایی از اهداف قابل اندازه گیری برای کمپین های بازاریابی هستند.

یک مخاطب: آیا برای مشتریان فعلی تبلیغ می کنید؟ یا در تلاش برای جذب افراد جدید هستید؟ مخاطبان هدف کمپین بازاریابی شما بر همه چیز از هدف گرفته تا پیام رسانی و کانال های خلاقانه استفاده شده در کمپین تأثیر خواهند گذاشت.

یک پیشنهاد: می‌خواهید مخاطبانتان هنگام تعامل با محتوای خلاقانه‌تان چه نوع اقدامی انجام دهند؟ آیا از آنها دعوت می کنید تا در یک وبینار ثبت نام کنند؟ آزمایش محصول رایگان؟ پیشنهاد یا اقدام مشخص می کند که محتوای کمپین بازاریابی شما چگونه با مخاطبان شما ارتباط برقرار می کند و در نهایت چگونه محتوای خلاقانه شما در کمپین تولید می شود.

یک پیام واضح: آیا محصولی را می فروشید؟ ایجاد آگاهی از برند؟ دادن مقداری رایگان؟ تصمیم گیری در مورد یک پیام واضح و حفظ آن پیام در تمام دارایی های ایجاد شده در یک کمپین بازاریابی برای موفقیت آن ضروری است.

اکنون که اصول کمپین های بازاریابی را می دانید، بیایید به نمونه هایی نگاه کنیم که ممکن است هنگام ایجاد کمپین بعدی الهام بخش شما باشند.

چگونه عملکرد برند را ارزیابی نماییم ؟

در این پست ابتدا توضیح می دهیم که عملکرد برند چیست و سپس نحوه اجرای آن را توضیح می دهیم تا بتوانید در عملیات برندینگ خود استفاده نمایید.

عملکرد برند چیست؟

عملکرد برندBrand Performance ‎ نشان دهنده مطلوبیت و سودآوری برند است. این مجموعه عظیمی از اقداماتی است که برای اطمینان از آگاهی برند بالا، درک مثبت از برند، و یادآوری قوی برند در میان مخاطبان هدف دنبال است – که در نهایت منجر به فروش بیشتر می‌شود.

ارزیابی عملکرد برند چیست؟

ارزیابی عملکرد برند فرآیند اندازه گیری نتایج حاصل از تلاش های برندسازی است. شرکت ها با ردیابی شاخص های کلیدی عملکرد مانند برداشت ذهنی (نگرش)، ترافیک و تعامل و مقایسه آنها با اهداف عملکرد برند خود، می توانند نقاط قوت و ضعف برند خود را تعیین کنند.

نحوه ارزیابی عملکرد برند

عملکرد برند، یا بهتر است بگوییم اثبات عملکرد برند، یکی از وظایف مدیر بازاریابی یا مدیریت برند است که تعیین آن نیاز دانش و مهارت کافی دارد. هر مدیر برند و مدیر بازاریابی می‌داند که وظیفه آنها این است که در مورد برند خود گفتگو کنند و مردم را وادار کنند نه تنها در مورد برند صحبت کنند، بلکه از آن محصول خرید کنند. با این حال، دانستن اینکه چقدر این مهم به خوبی انجام شده و می‌تواند دشوار باشد.