تعریف تبلیغات
تبلیغات ریشه در ابلاغ یک پیام دارد. در تعریف تبلیغات چنین بیان می‌نماییم که : تبلیغات به معنای برقراری ارتباط با مشتری برای بیان یک پیام در خصوص خدمات و محصولات را دارد.
- ریشه کلمه تبلیغات
- اهمیت تبلیغات
- اجزای تبلیغات
- مزایای تبلیغات
- معایب تبلیغات
- کمپین تبلیغاتی
- مدیریت کمپین تبلیغاتی
ریشه واژه تبلیغات
واژه تبلیغات Advertising نیز از واژه Ad به معنای ” رو به کسی/ نسبت به کسی ” است و Vertere که واژه لاتین است نیز به معنای “برگشتن” است. در کل Advertere به معنای به رو به کسی برگشتن ( کسی را مدنظر قرار دادن ) است. تبلیغات برای انجام شود ، یعنی پیام خود را به مخاطب هدف برساند بیاز به رسانه تبلیغاتی ATL , BTL , TTL ( کانال رسانه ) دارد . انواع رسانه در اختیار افراد و شرکت‌ها وجود دارد. رسانه‌هایی مانند تلویزیون ، رادیو ، کارهای چاپی و رسانه‌های آنلاین.
کجا تبلیغ کنم که بیشتر دیده شوم ؟
شاید این سوالی خیلی‌ها باشد که کجا تبلیغ کنم . برای پاسخ باید به چند نکته توجه نمایید :
- در تعریف تبلیغات گفته شد که پیام باید به مخاطب برسد . پس بر اساس تعریف تبلیغات باید ، تبلیغاتی را در رسانه‌ای انجام دهید که فکر می‌کنید ، بیشتر مخاطبان آنجاست است.
- رسانه می‌تواند به پیام تبلیغات اعتبار بخشید یا اعتبار تبلیغات را بکاهد
- برخی رسانه‌ها دارای عمر مفید هستند
تبلیغات به عنوان یکی از اجزای بازاریابی تحت عنوان آمیخته بازاریابی Marketing Mix است.
اهمیت تبلیغات
تولیدکنندگان محصولات و خدمات ، بسیار متعدد هستند ، محصولات و خدماتی که برای رفع نیازهای مشتریان نیز بسیار ضروری هستند. با توجه به رقابت بسیار زیاد و محدود بودن حوزه توجه مشتری، آگاه شدن مشتری بسیار سخت است. تبلیغات نقش بسیار مهمی در برقراری ارتباط با مشتریان برای معرفی ارزش‌های پیشنهادی شرکت دارند. تبلیغات به وضوح می‌تواند ابزاری برای برجسته ساختن محصولات / خدمات باشد و همچنین برقراری ارتباط با مشتری باشد. تبلیغات و بازاریابی به برند این امکان را می‌دهد که مشتریان را در مورد محصولات آموزش داده و از اینکه مشتری از حضور شرکت آگاه هست ، اطمینان حاصل نماید. همه این‌ها می‌توانند بر رفتار خرید مشتری اثرگذارند.
امروزه شرکت‌ها تیم‌ها و مدیرانی را برای برنامه‌ریزی استراتژی تبلیغات خود تخصیص می‌دهند. نقش کارکنان در این مسئله در بخش برنامه‌ریزی تبلیغات ، تخصیص بودجه تبلیغاتی ، اجرای کمپین تبلیغاتی و اطمینان از اینکه ، پیام برند به حداکثر مخاطبین برسد. علاوه بر معرفی محصولات و خدمات ، هر شرکتی سعی دارد که خودش را معرفی و برندینگ شرکتی انجام دهد.
ادامه : تعریف تبلیغات
